L'histoire de la ville qui s'est transformée en fromage
La petite ville de Chéserex, en Suisse, est réputée pour son fromage Gruyère. Dans un geste marketing audacieux pour célébrer la culture fromagère locale, la ville a décidé en 2010 de transformer tout le village en véritable paradis du fromage. Pendant un week-end, les rues, les panneaux et même les noms des habitants ont été "rebrandés" à la mode du fromage. Les commerçants ont remplacé les produits du quotidien par des articles inspirés du Gruyère, et des installations artistiques de fromages géants ont été placées un peu partout.
Les habitants ont bien sûr joué le jeu. Des concours de déguisements ont eu lieu où tout le monde devait se présenter en représentant un fromage différent. Il n’était pas rare de croiser des personnes déguisées en Emmental, en Brie ou même en Roquefort, le tout accompagné de faux trous de fromage en carton. Les enfants adoraient cet univers ludique où l’on pouvait même acheter des sculptures en fromage.
L’événement a attiré des visiteurs de toute l’Europe, et il a été si populaire que la ville envisage d'en refaire une tradition. Chéserex est ainsi devenue célèbre non seulement pour son fromage mais aussi pour son esprit d’autodérision et de créativité.
